Švýcarsko vyšetřuje údajné dohody o zamezení přihazování na klíčová slova ve službách Google a Bing

Vyšetřování se zaměřuje na dvě klíčová odvětví

Švýcarský úřad pro hospodářskou soutěž, známý jako ComCo, zahájil dva samostatné případy. Jeden případ se týká poskytovatelů zájezdů v zemi. Druhý se zaměřuje na licencovaná online kasina.

Úředníci se domnívají, že některé firmy se mohly dohodnout, že nebudou nabízet značky konkurentů. Tyto názvy se používají v reklamách ve vyhledávačích Google, Bing a podobných webech. Takové dohody by mohly omezit běžnou hospodářskou soutěž mezi společnostmi.

Jak nabídka klíčových slov ovlivňuje uživatele

Nabízení klíčových slov pomáhá společnostem zobrazovat se ve výsledcích vyhledávání výše. To může v krátké době přinést více kliknutí a vyšší prodeje. Pokud se firmy vyhýbají vzájemnému přihazování, mohou uživatelé vidět méně možností. Může být obtížnější porovnávat ceny a nabídky. Regulační orgány proto vidí možné riziko pro uživatele a spravedlivé trhy.

První signály naznačují, že některé firmy se vyhýbají používání obchodních podmínek konkurenčních firem. Toto chování se zdá být plánované, i když podrobnosti jsou zatím nejasné.

Případ začal po signálech z trhu

Případ nezačal náhodou - následoval po zprávách zevnitř trhu. Některé společnosti se obrátily na regulační orgány kvůli podivným způsobům podávání nabídek. Tyto zprávy vedly ComCo k zahájení formálních kontrol. Následně úředníci rozšířili kontrolu na oba sektory.

Co regulátoři kontrolují

ComCo nyní zkoumá, zda tyto akce neporušují pravidla hospodářské soutěže. Podle úředníků by takové chování mohlo poškodit uživatele a omezit spravedlivý výběr. Mezi klíčové body patří:

• dohody o nenabízení konkurenčních značek

• Nižší viditelnost některých nabídek ve výsledcích vyhledávání

• Možný vliv na porovnávání cen pro uživatele

Vyhledávače součástí přezkumu

Vyhledávače nejsou v tomto případě obviněny z protiprávního jednání. Přesto budou požádány o sdílení informací. Úředníci chtějí pochopit, jak byly nabídkové systémy využívány. Ředitel společnosti ComCo Patrik Ducrey uvedl, že na měření případného dopadu na peníze je příliš brzy. Přesto se přezkum bude zabývat možnými dopady.

Čeká nás dlouhý proces

Vyšetřování může trvat jeden až dva roky. Během této doby budou úředníci shromažďovat údaje a hovořit se společnostmi. Prozatím zůstává mnoho podrobností neznámých - a výsledek není jasný.

Přesto případ ukazuje na širší problematiku. Online vyhledávání dnes hraje v podnikání klíčovou roli. Když se konkurence nenápadně posune, regulační orgány často zasáhnou.