Velká Británie plánuje zákaz sponzorování fotbalových klubů kasiny bez licence

Britská vláda učinila další krok směrem k zpřísnění regulace hazardních her tím, že zahájila veřejnou konzultaci ohledně zákazu sponzorských smluv mezi britskými sportovními organizacemi a provozovateli hazardních her, kteří nevlastní britskou licenci. Pokud se tento návrh stane zákonem, fotbalové kluby, týmy Formule 1 a další sportovní organizace by mohly být nuceny ukončit stávající komerční partnerství dříve, než se očekávalo.

Cílem tohoto opatření je odstranit právní mezeru, která umožňovala offshoreovým společnostem propagovat své značky prostřednictvím britského sportu, přestože nemohly legálně nabízet hazardní služby ve Velké Británii.

Vláda se zaměřuje na stávající právní mezeru

Vláda zaměřila svou pozornost na mezeru ve stávajících pravidlech. Sázkovým společnostem bez licence britské Komise pro hazardní hry (UK Gambling Commission) je již nyní zakázáno poskytovat služby zákazníkům ve Velké Británii, přesto však mnoho z nich nadále propaguje své značky prostřednictvím sponzorských smluv s fotbalovými kluby a dalšími sportovními organizacemi.

Ministři nyní chtějí tuto možnost odstranit. Na zahájení tohoto procesu zahájilo ministerstvo DCMS osmitýdenní konzultaci, v rámci které shromáždí zpětnou vazbu před přijetím jakéhokoli rozhodnutí.

Vláda tvrdí, že fotbalové sponzorství může i nadále zviditelňovat zahraniční sázkové značky před britským publikem. Vyjádřila také obavy, že někteří uživatelé mohou na tyto webové stránky přistupovat s pomocí služeb VPN.

Konzultace je spíše prvním krokem než konečným rozhodnutím. Pokud návrhy dostanou zelenou, mohla by být nová omezení zavedena v srpnu 2027. Nejpozdějším termínem, který vláda zmínila, je srpen 2028.

Dohoda s Evertonem přitahuje novou pozornost

Diskuse nabrala na obrátkách poté, co Everton potvrdil novou sponzorskou dohodu s kryptokasinem Stake.com. Ačkoli společnost již nemá britskou licenci, současné předpisy stále umožňují klubům uzavírat komerční dohody se zahraničními provozovateli.

Společnost opustila regulovaný britský trh poté, co její předchozí licenční smlouva skončila v rámci regulačního přezkumu. Ačkoli Stake uvádí, že nepřijímá zákazníky z Velké Británie, její značka se nadále objevuje prostřednictvím mezinárodních sportovních sponzorství.

Zprávy naznačují, že hodnota smlouvy s Evertonem činí nejméně 10 milionů liber za tři roky. Pokud by se navrhovaný zákaz stal zákonem před vypršením smlouvy, klub by možná musel partnerství ukončit před plánovaným datem ukončení.

Návrh vlády přesahuje rámec sponzorství na dresech. Vztahoval by se také na reklamu uvnitř stadionů, tréninkové oblečení a reklamní tabule u hřiště.

Entain vyzývá k okamžitému jednání

Jedním z nejvýraznějších zastánců navrhovaných změn je společnost Entain, hazardní skupina stojící za známými značkami, jako jsou Ladbrokes, Coral, bwin, Sportingbet, PartyCasino, PartyPoker, Gala, Foxy Games, Eurobet a Neds.

Společnost tvrdí, že je nespravedlivé, aby provozovatelé bez britské licence mohli i nadále získávat širokou publicitu prostřednictvím anglického fotbalu, zatímco licencované podniky jsou povinny dodržovat britská pravidla pro hazardní hry a podléhat britskému dohledu.

Pro společnost Entain je tato otázka také osobní záležitostí. Její značky již léta investují do sportovního sponzorství, včetně fotbalu, dostihů a boxu. V Anglii je společnost Coral v současné době oficiálním partnerem klubu Birmingham City v oblasti hazardních her, což společnosti Entain zajišťuje vlastní zastoupení v britském fotbale.

Generální ředitelka společnosti Entain Stella Davidová se domnívá, že kluby by neměly čekat na výsledek vládní konzultace. Podle jejího názoru by fotbalové organizace měly začít ukončovat sponzorské smlouvy s nelicencovanými sázkovými společnostmi již nyní, místo aby čekaly, až je k tomu donutí nová legislativa.

Další změny ve sponzorství fotbalu

Konzultace přichází v době, kdy se anglický fotbal již připravuje na další významnou změnu v oblasti reklamy. Od sezóny 2026/27 již kluby Premier League na základě dobrovolné dohody v rámci odvětví nebudou na přední straně zápasových dresů zobrazovat loga sázkových společností.

Mnozí provozovatelé následně přesunuli své značky na rukávy dresů, tréninkové soupravy a reklamní plochy na stadionech. Nejnovější návrh vlády by však mohl ovlivnit i několik klubů, které v současné době mají obchodní partnerství s offshore sázkovými společnostmi. Mezi ně patří Sunderland (W88), Fulham (SBOTOP), Bournemouth (bj88) a Burnley (96.com), které by všechny mohly čelit změnám, pokud budou navrhovaná pravidla přijata.

Diskuse přichází krátce po dalším významném oznámení o sponzorství. Jak jsme nedávno informovali, klub AFC Bournemouth podepsal novou víceletou smlouvu s online kasinem MrQ, což podtrhuje, že sponzorství ze strany hazardních společností i nadále hraje důležitou roli v komerčním prostředí fotbalu.

Pokud konzultace povedou k přijetí nové legislativy, kluby spoléhající na příjmy ze zahraničního sponzorství budou možná muset znovu vyjednat komerční smlouvy, zatímco nelicencované sázkové společnosti by mohly přijít o jeden ze svých nejviditelnějších marketingových kanálů spojených s britským sportem.

Pro nelicencované sázkové společnosti by tyto změny znamenaly ztrátu jednoho z nejúčinnějších způsobů, jak budovat povědomí o značce prostřednictvím anglického fotbalu. Rukávy dresů, tréninkové oblečení, reklama na stadionech a další dobře viditelná umístění získala na hodnotě poté, co bylo dobrovolně ukončeno umisťování sponzorských log sázkových společností na přední straně dresů.

Je nepravděpodobné, že by fanoušci v den zápasu zaznamenali nějaké zásadní změny kromě odlišných log sponzorů na dresech a v okolí stadionů. Vláda se však domnívá, že tato opatření by mohla omezit vystavení veřejnosti nelicencovaným hazardním značkám a ztížit britským spotřebitelům objevování zahraničních kasinových webových stránek prostřednictvím reklamy související s fotbalem.