ASA a UKGC varují provozovatele před reklamami, které oslovují osoby mladší 18 let

Nový přehled reklam na hazardní hry

Úřad pro reklamní standardy (ASA) vyzval provozovatele, aby přezkoumali své reklamní kampaně. Další kolo kontroly reklamy na hazardní hry na sociálních sítích zahájí regulátor 11. června. Přezkum bude zaměřen na obsah, který by mohl být vysoce atraktivní pro mládež.

Přesun je v souladu s novými pokyny vydanými v říjnu 2025. Tyto změny usnadnily pochopení toho, co by mohlo představovat porušení pravidel pro reklamu. Podle regulačních orgánů se však některé reklamy stále dostávají k mladšímu publiku online.

Umělá inteligence pomůže najít potenciální porušení předpisů

ASA bude při přezkumu využívat umělou inteligenci. Systém bude shromažďovat reklamy na hazardní hry ze stránek sociálních médií. Nástroje strojového učení pak budou vyhledávat obsah, který by mohl porušovat pravidla.

Plán odráží měnící se reklamní trh. Společnosti nyní zveřejňují velké množství digitálních reklam v mnoha kanálech. Cílem není pouze vyhledávat porušení předpisů. Úředníci také doufají, že varování povzbudí provozovatele k odstranění rizikových reklam ještě před zahájením kontrol.

UKGC podporuje iniciativu

Komise Spojeného království pro hazardní hry (UKGC) nové monitorovací úsilí veřejně podpořila. Regulátor uvedl, že závažná nebo opakovaná porušení mohou vést k pokutám a dalším donucovacím opatřením.

Varování přichází v době, kdy provozovatelé tvrdě soupeří o nové zákazníky. Důležitou součástí této soutěže zůstává marketing.

Fotbalové hvězdy zůstávají hlavním problémem

Nedávné případy ukazují, co mohou regulační orgány považovat za rizikové. Několik vyšetřování se týkalo fotbalových hvězd, které se objevovaly v reklamách na hazardní hry. Některým stížnostem bylo vyhověno, jiné byly zamítnuty. Mezi příklady patřily např:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Tyto případy poukázaly na důležitý problém - současní hráči mohou mít větší přitažlivost pro mladší publikum. Vystoupení Thierryho Henryho v jedné reklamě bylo povoleno. Regulační orgány rozhodly, že je nyní široce známý jako televizní komentátor i jako bývalý hráč.

Období mistrovství světa ve fotbale může přinést zvýšenou pozornost

Blíží se mistrovství světa ve fotbale - a očekává se, že reklamní aktivita se zvýší. Velké turnaje často vedou k intenzivnímu soupeření mezi provozovateli. Společnosti chtějí přilákat nové uživatele a posílit své značky.

Nicméně poslední varování může některé operátory přimět ke změně plánů. Propagační akce, v nichž vystupují současné fotbalové hvězdy, by mohly čelit větší kontrole. Některé společnosti se mohou rozhodnout kampaně před jejich spuštěním upravit.

Odvětví tedy čeká důležitá zkouška. Marketingové příležitosti zůstávají silné, ale pozornost regulačních orgánů roste. Poselství regulačních orgánů se zdá být jasné - provozovatelé by si měli dobře rozmyslet, než zveřejní reklamy, které by mohly oslovit osoby mladší 18 let.