Superbet vstupuje do Řecka se sázením a iGamingem

Strategický krok na rostoucím trhu

Společnost Superbet, provozovaná společností Super Technologies, potvrdila své spuštění na začátku tohoto týdne. Společnost představila sázkové kanceláře i online kasino pro řecké uživatele.

Zdá se, že vstup na trh byl pečlivě načasován - řecký sektor hazardních her pokračuje v neustálé expanzi. Podle údajů z trhu se dnes hrubé roční výhry blíží 1,2 miliardy eur. Během několika příštích let by tato částka mohla dosáhnout 1,5 miliardy eur.

Růst zůstává silný a dosahuje přibližně 15 % ročně, což je atraktivní tempo. Podíl online aktivit na celkovém trhu je však stále nižší než 60 %. Tato mezera by mohla nabídnout prostor pro nové provozovatele, aby získali podíl.

Konkurenční tlak a struktura trhu

Na řeckém trhu online sázení v současné době působí přibližně 20 licencovaných značek. Vedoucí postavení má společnost Stoiximan ze skupiny OPAP, která ovládá zhruba polovinu trhu. Tato dominance představuje pro každého nového účastníka jasnou výzvu. Společnost Superbet nyní vstupuje na pole, které se vyznačuje silnou znalostí místní situace a loajálními uživateli.

Kromě podílu na trhu si Řecko v posledních letech vybudovalo širší zastoupení v oboru. Zejména v Aténách se rozrůstají technologické a obchodní týmy provozovatelů. Tento klastrový efekt pomohl Řecku stát se regionálním centrem iGamingu. Přesto však zavádění digitálních technologií zaostává za vyspělejšími evropskými trhy - a to ponechává prostor pro změnu.

Místní zaměření a dlouhodobé plány

Společnost Superbet vytvořila místní tým se sídlem v Aténách, který řídí provoz. Společnost uvádí, že se zaměří na řecké sporty a vazby na komunitu. Vedení společnosti tento krok označuje za více než jen prostou expanzi. Zdá se, že jde o dlouhodobý plán, jehož cílem je vybudovat silnou místní pozici.

Vedení společnosti zdůraznilo počáteční investice do zaměstnanců a partnerství. Poukázali také na novou sociální funkci nazvanou Supersocial. Tento nástroj má za cíl posílit interakci mezi uživateli - přidat prvek sdíleného zážitku. Zda se prosadí, se teprve uvidí. Záměr je však jasný.

• Zaměření na místní sporty, jako je fotbal a basketbal

• Budování komunitních vazeb prostřednictvím partnerství

• Nabídnout sociální funkce pro zvýšení zapojení uživatelů

Produktová strategie a regionální ambice

Řecká nabídka společnosti Superbet se soustředí na širokou nabídku sázkových her. Fotbal, basketbal a tenis budou v počátcích v popředí pokrytí. Uživatelé mají přístup k možnostem sázení před zápasem i živého sázení. Společnost také zdůraznila silné kurzy a bezproblémové používání mobilních zařízení.

Neméně důležité je, že Superbet zdůraznil své zaměření na místní pravidla a jejich dodržování. To může pomoci vybudovat důvěru na trhu formovaném přísným dohledem. Tento krok následuje po nedávné expanzi prostřednictvím akvizice společnosti MaxBet - posílení přítomnosti v Rumunsku, Srbsku a na Maltě.

Společnost prozatím vstupuje do slibného, ale konkurenčního prostoru - kde je růst jasný, ale úspěch není nikdy jistý.